4月3日，拼多多“商家权益保护委员会”宣布，平台将推出重磅惠商计划——“千亿扶持”，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，旨在加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
这是继2024年“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等惠商举措后，拼多多推出的新一项商家扶持战略，资源投入力度空前。2025年1月，拼多多成立“商家权益保护委员会”，由集团执行董事、联席CEO赵佳臻挂帅任委员会主任，此次“千亿扶持”计划正是由他主导。他表示，该计划基于公司对高质量发展战略长期坚持取得的成效，也缘于公司对当前市场机遇的精心研判。
过去两年，拼多多坚定执行高质量发展战略，将“减免、扶持、治理”的多重措施贯彻至平台运营、商家经营、产业转型、物流升级等各个环节。2024年下半年开始，拼多多先后推出“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等一系列惠商新举措并成效显著。如“百亿减免”为超千万商家提质增效，“电商西进”带动西部订单增长，“新质商家扶持计划”助力产业转型。
赵佳臻强调，“此次‘千亿扶持’，是真金白银的投入，不喊口号，只动真格。我们笃定于高质量发展战略，消费者和商家的利益要先于平台利益，平台敢于牺牲，敢于啃硬骨头。” 这标志着拼多多高质量发展战略进入新的探索阶段，在此前已实现商家“减负降本”的基础上，平台接下来将启动对商家的全面扶持，助推商家“拓单增收”。
此次“千亿扶持”计划还将在多方面发力。在供给侧，拼多多将扩大产业带帮扶数量，拓展新质商家帮扶范畴，把成功模式推广到更多产业带，扶持有质量但难以出头的中小好家。同时，平台响应国家政策，加码对农副产品扶持，启动“多多好特产”专项行动，助力乡村振兴。此外，还会在需求侧创新，普惠消费者，激发活力，并且加大对跨境中小商家补贴，帮助应对出海风险。
专家分析，电商行业平台利益分配会因此发生变化，当下转向共赢思维是理性选择。此次拼多多投入超千亿元扶持商家，无疑将在电商市场激起千层浪，值得各方持续关注。
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