5月13日，京东正式官宣张艺兴成为京东潮流代言人，同时他还担任京东618惊喜大使。当晚8点，京东心动购物季也正式开启。
张艺兴发文表达了自己的喜悦，他称自己的潮流态度是“不跟风，只追梦，做自己，就是潮”，还表示接下来会与京东带来一系列惊喜动作，邀请大家到京东搜索“张艺兴”，开启潮流惊喜。
值得注意的是，这是张艺兴一周之内第二次官宣代言。5月7日，贵州茅台官方宣布张艺兴成为茅台文旅代言人，“茅台 张艺兴”词条还登上了微博热搜。对于茅台此次选择，有人认为这是其布局年轻化市场、拓展新生代消费者的战略；但也有人质疑茅台高端的品牌调性、商务的消费场景与张艺兴粉丝群体并不适配。
张艺兴是中国内地知名男歌手、演员，1991年10月7日出生于湖南长沙。2012年，他以EXO团体和其子队EXO – M成员身份出道。2015年，他在中国成立个人工作室，并因加盟《极限挑战》受到广泛关注。他还在多部影视作品中表现出色，获得过第四届中英电影节最佳男配角奖等荣誉，2024年9月获微博音乐盛典年度荣耀音乐人。此前，他还代言过天猫国际、苏宁等电商平台。
此次京东心动购物季优惠力度很大。活动期间，每人每天补贴超1000元，激活京东白条的用户还可享白条6期免息。消费者在活动主会场一键即可领取满200减20神券、PLUS补贴券、各品类东券等。此外，“月黑风高”玩法每晚8点带来众多极致低价大牌爆款商品，5月13日晚8点至14日，京东月黑风高频道商品数量和库存翻倍，价格低至1折起；5月16日晚8点至17日，京东超级秒杀日超多大牌商品5折。
除了直接补贴，京东还打造了丰富活动。特价频道“每月逢2”有“2元包邮”，还有“特价周末5折”“工厂直好”；试用频道可先试用再回购，每天早10点、晚8点能1元抢购万件大牌爆款，5月24日有6.18元抢12件试用装活动。
从5月22日至6月12日，京东还将开启六大惊喜日，包括发烧友惊喜日、美食惊喜日、六一惊喜日、潮流惊喜日、爱家惊喜日、电竞惊喜日，每个惊喜日会针对不同人群喜好，邀请大牌明星、重磅IP联动，带来活动和大奖好好。另外，京东拍好也会在活动期间开启多档主题拍好活动，有海量稀缺好物1元起拍。
对于喜欢购物的年轻消费者来说，张艺兴的代言加上京东的优惠活动和多样玩法，无疑会让他们在购物中感受到新的潮流文化，享受更多乐趣。
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