曾经，短剧市场充斥着低俗、低质内容，以博眼球、打擦边球吸引观众。但如今，短剧已是next level，正以惊人的速度重塑娱乐市场格局。
2024年，短剧行业迎来井喷式发展，参与投流的微短剧总数（去重）超4.46万部，新剧总数占比约82%。进入2025年，竞争愈发白热化，1月短剧入局客户数量同比增长54%，在投剧目数同比增长101%。
在快速迭代的市场环境下，新剧生命周期明显缩短，平均投放时长仅7天。不过，这也促使短剧内容精品化趋势愈发显著。一方面，传统影视人和影视公司纷纷入局，为短剧注入专业力量；另一方面，用户需求不断细化，更倾向于优质内容。都市励志、都市情感等题材深受欢迎，反转、伏笔等剧情也备受青睐。同时，情感、都市题材热度不减，银发、职场等新型题材也崭露头角，题材正从传统网络爽文向多元化转变。
从市场规模来看，2024年中国短剧市场规模攀升至504.4亿元，同比增长34.9%，首次超越电影票房。2025年，上游市场规模预计同比增速约为15%。广告消耗方面，2024年同比大幅增长53%，2025年第一季度（截至2月11日）相较于2024年第四季度，广告日均消耗环比增长11.3%，点击量环比增长5.3%。用户数量和观看时长也维持在较高水平，观剧习惯逐渐稳定。
值得注意的是，2024年市场规模增长主要依赖剧目数量增加，而2025年将转变为剧目ARPU（每用户平均收入）驱动，这要求从业者向精细化运营模式转变。
在商业模式上，短剧也有了更多元的探索。除传统的投流充值，广告植入、流量分成、品牌定制短剧等新玩法不断涌现，短剧App和剧场品牌化趋势初现，为行业发展带来了新的活力。
尽管面临内容同质化、监管与版权等问题，但短剧市场的潜力依然巨大。随着内容创新、技术赋能和政策规范的不断推进，短剧有望在未来创造更多可能，持续书写娱乐行业的新篇章。
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